En France, les premières études de géomarketing remontent tout au plus à la fin des années 80. Depuis l’intérêt de cette technique ne s’est jamais démenti et son marché connaît une très forte croissance. Le géomarketing permet de connaître, par superposition d’une grille de lecture des territoires et d’une grille de lecture des consommateurs, les potentialités locales de consommation et les différences de comportement des consommateurs afin de segmenter la demande et cibler les actions commerciales. Aujourd’hui, la plupart des entreprises des secteurs de la banque, des assurances, de la grande distribution, des transports, de l’automobile… pratiquent le géomarketing. L’évidente simplicité des concepts n’est qu’apparente : il s’agit d’un domaine de très haute technologie du traitement de l’information dont les mots clés sont : alimentation, gestion, structuration, représentation des données. Marketing relationnel et géomarketing sont désormais les expressions modernes d’une entreprise avec son marché. Le nouveau consommateur est plus exigeant, plus averti et affirme un besoin de relation individualisée. L’adaptation de l’offre aux besoins locaux, la personnalisation du service qui entoure l’acte de vente et la relation directe avec le consommateur deviennent les moyens privilégiés du développement des parts de marchés. De plus, le marché du géomarketing sera incontestablement stimulé par les avancées technologiques de l’informatique au nombre desquels on peut citer : le développement, la disponibilité et l’amélioration de la qualité des bases de données offrant des vues toujours plus diversifiées et précises des comportements et rendant cette nouvelle approche d’autant plus attractive.